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市场调查之竞争对手调查法
信息来源:江西快3开奖结果全部   发布时间:2018-8-15   浏览:

江西快3开奖结果全部 www.gwiuw.tw 市场调查的主要竞争对手信息的调查。

公司管理者,产品研发人员要随时关注主要竞争对手的动态。只有全面而深刻的了解了竞争对手的信息,才能在洞悉竞争对手竞争战略,竞争策略,营销方式,产品特点的基础上,运用综合的定位技术,与竞争对手进行有效的区隔,从而在消费者心目中建立清晰的品牌形象,准确切入市场。

一般来说,对竞争对手的市场调查调研包括以下几方面内容:

产品策略分析。包括竞争对手产品线的长度和宽度,新产品研发的实力,产品结构工艺,产品组合,产品的最主要卖点和优势,产品更新换代周期等。

价格策略分析。包括竞争对手的价格水平,集中主要产品的详细价格,价格变动频率,进货价,零售价与结算价,返利之间的相互关系等。

渠道策略分析吗。包括竞争对手的促销目的,促销手段,促销频率,促销效果,年度促销方案等。

品牌策略分析。包括竞争对手的品牌定位,竞争对手在终端卖场的陈列与展示,竞争对手在当地居民心目中的品牌形象等。

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